2025 yılında 17,2 milyon uluslararası ziyaretçi ve 794,7 milyar baht gelirle (yaklaşık 20,9 milyar €) güçlü bir turizm sezonu geçiren Tayland, küresel turizmdeki pozisyonunu güçlendirmeye devam ediyor. Ancak özellikle Çin'den gelen ziyaretçi sayısındaki düşüş, sektörü alternatif stratejilere yöneltti.
Yeni Turizm Dalgası: Değişen Pazarlar ve Rotalar
Agoda’nın verilerine göre 2025'in ilk yarısında Tayland’a en çok turist gönderen ülkeler Çin, Malezya ve Güney Kore oldu. Bu ülkeleri Japonya ve Singapur izledi. Her zamanki gibi Bangkok, Pattaya ve Phuket gibi popüler destinasyonlar dikkat çekse de, Hat Yai gibi bütçe dostu şehirler de yükselişe geçti. Güney Tayland’daki bu şehir, Malezyalı ve Singapurlu turistler arasında ekonomik tatil rotası olarak öne çıkıyor.
Ayrıca, daha uzun süreli tatiller için Ko Tao ve Ko Pha Ngan gibi adalar tercih edilirken, yerel kültüre ilgi duyan ziyaretçiler Pathum Thani gibi daha sakin ve otantik bölgelere yöneliyor.
Çin Geriliyor, Orta Doğu Yükseliyor
Çinli turistlerdeki düşüş, Tayland Turizm Otoritesi’ni (TAT) tahminlerini yeniden değerlendirmeye itti. 2025 için belirlenen 40 milyon ziyaretçi hedefi 35 milyona çekildi. Bu düşüşte güvenlik endişeleri ve iptaller etkili oldu.
Bunun üzerine TAT, Orta Doğu ve Güneydoğu Asya’daki gelişmekte olan pazarları hedeflemeye başladı. Orta Doğu’dan gelen ziyaretçi sayısında %17–18’lik bir artış dikkat çekerken, bölgeye yönelik uçuşlar artırıldı ve tanıtım çalışmaları hız kazandı. Bu stratejik hamle, ülkenin turizmdeki bölgesel bağımlılığını azaltmayı amaçlıyor.
Strateji Değişiyor: Sayıdan Çok Değer Önemli
2026’ya yönelik planlarda Tayland, artık “hacim yerine değer” ilkesini benimsiyor. Ülkenin GSYİH’sının %12’sini oluşturan turizm gelirinin, daha fazla harcama yapan çevreci turistler sayesinde %7 oranında artırılması hedefleniyor.
Bu bağlamda Hat Yai ve Pathum Thani gibi uygun fiyatlı ama özgün deneyimler sunan destinasyonlar daha fazla tanıtılıyor. Böylece, ülkenin turistik gelirleri sadece klasik merkezlerle sınırlı kalmayacak; aynı zamanda daha geniş bölgelere yayılarak ekonomik dengelenme sağlanacak.